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洛可可创始人贾伟：创意像水，创意源于一滴眼

龙兵科技 2016-03-10

演讲者｜贾伟（LKK洛可可创新设计集团创始人、董事长，中国第一位同时获得红点、IF、IDEA三项国际大奖的设计师）

很多人问我什么是创意？什么是创新？什么是设计？它就像水一样，无形无色无味，但是放到杯子里就有形了。设计师要让创意变得有形，必须有一个产业的形态，用情感、科技等茶包让它变得有味道。

创意是水，创意源于一滴眼泪。

三年前，我和两个女儿和父亲一起看电视，小女儿不到二岁，口渴了要喝水，父亲到厨房倒了一杯开水，特别放在了桌子中间，但是杯子上有一个绳子，女儿一拉水，全部泼到了自己脸上。

医生告诉我们女儿伤得太严重了，需要住院15天，绑住手脚，我和老婆站在病房外看了40分钟就看不下去了，太残忍了。女儿现在上小学了，胸口留下了伤疤。

后来谈到创意，我说要做降温杯，中国人喜欢喝温水，为什么没有一个降温杯呢，夏天开水要等15分钟才能降温，后来我就开始找材料。

很多时候我们就需要一个痛点开始，这是设计的一个最基本的原理，我们从痛点出发做了一个杯子叫55度，摇一摇可以降温，我的要求就是摇最多15下马上就能喝。

这个杯子一出来，我们在四个地方进行推广，第一是大学，首先是男生，我们给了一个概念叫“送你一个杯子暖你一辈子”。其次这个杯子叫姨妈神器，因为女生每个月都有那么几天，需要有这个杯子，后来老人也需要，因为老人要吃药，早晨起来需要第一杯温水。

其实我的痛点的原点是为了孩子的安全，没想到这个需求很多人都需要。大家知道这个杯子多么疯狂吗？被浙江某地的数百家厂蜂拥了起来，风靡了全国，后来他们告诉我这个杯子卖了50个亿产值。

创意是水，创意来自父亲的眼泪，来自我的痛点。创意还源于两杯水，冷水是理性思维：数据＋速度＋价格。热水是感性思维，价值感＋情感＋美感。

我问我妈妈，你买裙子需要多少时间，2周。我老婆在双11双12的时候一秒钟一条。

我问我妈妈买裙子的要素是什么，她说价格第一要素，价值痛点，这是互联网价格思维。

下面讲讲设计思维，我问妈妈你只看价格吗？她说还要看到款式。那么今天通过我的设计，让价格提高。

下面还要看什么，就是情感。物质需求满足之后，很多人讲情怀，我的好朋友三个爸爸做空气净化器，一个做营销、一个做管理、一个做技术，他们想让自己的孩子呼吸到更好的空气，他们卖的是什么？是情怀。

我的55度杯卖的是什么？是情怀。这个社会是需要用情感打动社会的时代。如果设计师没有情怀，像一个严谨的科学家一样，那一定不是好的设计师。

第三个是什么？美感。设计师所拥有的是美的话语权，无论你做什么行业，你的产品、营销、设计美不美很重要。如果说创意的第二杯水，那么就是价值感、情感、美感三个感觉调和出的一杯水。

今天我们讲了创意像水一样无色无味无形，需要情感、科技等很多元素茶包，让它更有味道。除了情感和科技，产品设计还需要保持匠心，产品的阳面是创新，产品的阴面是匠心。匠心是完成产品完美细节最重要的核心。