在构建一个网站之初，需要明确整个网站的访客群体，提供的信息、功能等，即网站定位。它与建立网站的目的密切挂钩，关系到网站的长期运营、生存和发展。
 
      网站定位就是确定网站的特征、特定的使用场合及其特殊的使用群体和其特征带来的利益，即网站在网络上的特殊位置，它的核心概念、目标用户群、核心作用等。网站定位实质是对用户、市场、产品、价格以及广告诉求的重新细分与定位，预设网站在用户心中的形象地位。网站定位的核心在于寻找或打造你网站的核心差异点，然后在这个差异点的基础上在消费者的心智模式中树立一个品牌形象、一个差异化概念。       网站的定位一定是基于用户及其需求的。在下文将会讲到利用工具对特定访客进行需求画像，并反馈到网站构建中。
 
      站点访问者的需求在设计站点、构建站点、添加内容以及搜索引擎优化的每个环节，都将是核心考量因素。站长必须要了解Web访问者的需求，他们与站点的交互方式、路径等。这些信息能够帮助站长确定最佳站点结构和所要使用的内容。