天使湾”是怎么来的？最近怎么变“弯”了？投资机构的品牌建设之路对于创业公司而言有何借鉴意义？天使湾CEO庞小伟告诉你其中的“湾来”与“湾去”！

 

“湾”来

 

五年前，开始筹划天使投资基金时，我首先要将品牌明确下来。

 

当时我决心专注做天使投资，专注在互联网领域。所以当然希望品牌是和主营业务紧密关联，所以我首先定下来“天使”两个字，但是“天使”是通用词，没有品牌辨识度，所以需要在前或在后加一个字，三个字的品牌，而四个字就有点长了。

 

第三个字，最好和我们的独特性有关联，这样才能有品牌的识别性。我们觉得事物起源本身就是USP（独特的销售主张），创建时的位置就是其中之一，比如19楼。我们在杭州，杭州有著名的钱塘江，也是杭州湾的起点。所以“湾”字就进入了我们的视野。

 

我们正好在蓝色开始的地方，如同我们做的天使投资就是创业开始的地方。一江浩荡赴海，只愿湾起初恋。

 

 

 

“天使湾”就出来了。我们委托注册机构查询了商标库，发现可以注册。于是“天使湾”这三个字就妥妥的啦。

 

来张几年后寄给我们的国家注册证吧！

 

 

“i”天使

天使湾专注在互联网领域，当然需要一个高大上的网站，.com顶级域名自然是不可少的。我之前有过教训。

我第一次创业，创办了联商网，因为喜欢联商这两个字，妥协之下竟选择了www.linkshop.com.cn这样一个.cn域名。2000年哪，那个时候是满地好域名。直到2013年联商网花了几万美金从海外买到了www.linkshop.com这个顶级域名，重新设计了logo。

之前的logo：

 

现在的logo：

 

有了联商网的域名经验教训，同时“天使湾”三字在手，我一定要一个短域名，并设计了几条域名原则。

 

1、容易记忆，和品牌有联想。

2、尽量短。

3、确保注册商标和.com顶级域名一致。

4、尽量原创，不要从域名贩子手里高价购买域名。

 

第一想到的域名，肯定是全拼字母组合，www.tianshiwan.com，一查已被注册了。访问一下，是一个女装品牌。

 

客官，别光盯着俏丽的女模特了，我们是在讨论专业问题，要注意左上角的域名条。说实话，我并不喜欢这个全拼域名，因为太长了，有10个字母。域名当然越短越好。

 

其次，我也想过用“天使湾”的英文而来的angelbay.com，但是我觉得不适合中国用户，这两个单词组合起来，不仅有8个字母，而且早就被人注册，不可能有angelbay.com这样的域名等着我。我记得有一次和经纬老大张颖聊天，他还建议我们用angelbay这个品牌。我直勾勾地盯着他，眼神在问，经纬中国的域名怎么拼？

 

现在这个网站在英国，还在搭建中，看样子是一个不良站点，所以特意上图。

 

拼音不行，英文不行，怎么办？试试谐音吧。

 

当年百姓网前身“客齐集”，其全球域名是kijiji.com。谐音的思路，首先把天使湾开头的 TSW三个字母定下来，然后中间插入断音节，连续短音节是为了方便记忆。

 

tisiwi ？

tesewe ？

tasawa ？

tosowo ？

tusuwu ？

 

念一念，比一比，很自然 tisiwi 就选美出来了，赶紧去查， tisiwi.com。哈哈哈，独单单地无人认领，而在我眼里，多么楚楚动人。我想搞到中意的域名的家伙们，一定心有戚戚吧！

 

这下真的弯了
有了“天使湾”，有了“tisiwi”，剩下我们就开始设计logo了。我喜欢简单，所以标志基本就是文字的组合，颜色为大海的颜色。问我蓝色为什么这么深？现在股市如同海面上波浪滔天跌宕起伏，我们天使投资是深海静流，所以我叫深深，叫我静静。

 

那个圆圈呢？全都是泡沫？肯定不是，因为三个 i 在一起实在有点平淡，所以来个一个圈。它其实代表一个放大镜，提醒我们时刻擦亮眼睛，不要错过独角兽。然而，你也知道的，我们依旧错过了很多漂亮的兽兽。

 

写这么多，主要是为了给年轻的创业者分享一个品牌的案例。次要是要继续展示一下我们的新logo，因为这次我们彻底把自己变“弯”了。

 

为什么变弯呢？最重要的原因是我们对天使投资有了更深的理解。天使投资五年下来，我们投资了洋码头、大姨吗、小恩爱、下厨房、风先生、嗒嗒巴士、八天在线等大批优秀的互联网项目。我们接触了形形色色的创业者，也慢慢总结出作为一个投资者和创业者的相处之道。从内心里越来越觉得：创业者是山，投资者是水；创业者是阳，投资者是阴；创业者是红花，投资者是绿叶；创业者刚毅，投资者绵柔。山水相衔，阴阳相融，红绿相衬，刚柔并济。所以我们将W这个形状变得更加柔和，提醒我们永远做创业者最好的辅佐和支持。

而且，W变“弯”以后，神奇的事情发生了！一个巨大的锚。

这个锚多么契合我们的内心啊！创业者如同海盗，带着激情和疲惫而来，在天使之湾，放锚停泊。向我们这些码头工人们，说说创业一路的历程，交流心得，休整心境，装备粮草，信心满满再启远征。天使湾就是创业者最好的港湾。

 

对了，话说在法国尼斯，真的有个天使湾！

 

这就是天使湾的品牌之路，这个思考和设计过程和一家创业公司很类似，所以分享出来。如果你想改变世界，有雄心向世界奏响华章，那么品牌将是给世界的第一个音节，所以务必记得注入你的初心！