为发烧而生

　　从我们第一个产品项目MIUI开始，后来一起延续到手机、路由器等小米所有软硬件产品，“为发烧而生”的品牌战略，小米一直坚持。小米本身就是由一群爱玩的发烧友成立的，雷总和我们几个创始人，都是数码发烧友。我们在决定做发烧手机之前，就已下定决心，不管市场有多大，都坚持这个原点，先专心做一款我们自己喜欢的、专为发烧友设计的手机。

　　说得更直白，“为发烧而生”的意思就是“玩”。我常和大家介绍小米手机和别的手机不一样：别的手机品牌用户都是“用”手机，小米手机的用户是在“玩”手机，不仅一个人玩，还喜欢聚在一起玩。所以大家会看到我们的用户会拿手机来刷机装系统，玩蓝牙遥控车，玩延时摄影，甚至来拍月亮------小米的用户也因使用同一部手机在论坛认识，并结伴线下同城聚会。

　　创业的产品能够成功的前提是先烧自己的痒处。如果自己都不能真心满意，又如何去打动用户?真正在业内能做到颠覆、极致的公司往往都于此相通。前不久我们和顺丰快递创始人王卫聊天，他说，20年前开始做快递，也是因为对当时快递行业服务不满意，那就干脆按自己的想法做一个更好的。

　　好的品牌宣言和要简单纯粹，表达自己内心的愿景，也能激发大家对美好的向往。譬如，谷歌提出的“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”，阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”。对于纯粹，我曾说过一个反而的调侃：“为发烧而生”的人与众不同，他们认真，不将就，他们勇敢做自己!他们认为没有不可能，要整合全球信息使人人皆哥访问，让天下没有难做的生意，为了中国梦，Just Do It!

　　从2010年成立至今，四年时间，小米的用户从发烧友走向了更大的通用市场，我们在准备重新设计定义“为发烧而生”的的品牌宣言，公司愿景还来不及做书面化的归纳，我们最朴素的想法是“把产品做好，让人人都买得起”，意味着小米用极客精神做产品，用互联网方式去掉中间环节，用电商行销全球。“为发烧而生”的品牌宣言也是我们的产品战略，所以，高配置，高性能和高可定制，就成了小米品牌的个性。