做品牌不要输在起跑线上

　　创业的第一步是确定产品是什么，要解决什么样的痛点。第二步才会思考公司名字、远程、品牌宣言和吉祥物等，这些品牌启动的工作，当初我们花了很多时间，我半开玩笑说，咱们不能输在起跑线呀。

　　三位一体

　　创业之初想一个好的公司名字确实不容易，我们的主要考虑是：

　　1、中文名要易记易传播;

　　2、配套的顶级域名可获得;

　　3、商标可注册;

　　4、便于国际化推广;

　　5、生活中早已熟悉，本身带有色彩感和富于情绪。

　　小米诞生的第一个月，创始团队讨论过至少上百个名字，比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等，这些备选的名字回过看看，有的很有趣，有的很猎奇。比如灵犀，我们想取“心有灵犀”的意头，甚至在纸上画过犀牛吉祥物的草图;又比如“玄德”这个名字来自于最早讨论时所有茶馆的包厢名。

　　我们差点定的一个名字是“红星”，它有很好的识别度，而且“红星闪闪”的色彩感富有激情与正能量。原有的顶级域名所有者甚至也已向我们报价，但由于“红星”在酒类中是著名商标，有着特殊保护，即便是在科技类别中的工商注册也会受阻。

　　最终我们选择了“小米”。小米是五谷之一，温润滋养，人们耳熟悉能详，显得亲切平和。小米这个名字大家很熟悉，当初我去工商注册时，还有人问我们是否是个新农业科技公司。

　　小米的标志图形设计，是Mobile Intenrnet(移动互联网)首字母组合“MI”，也是“米”的拼音字母。标志图形180度倒转后近似一个汉字“心”字，只是少了一点，意即“让用户省一点心”。

　　简单亲切的名字加上简装的拼音域名xiaomi.com，对于流量有最大化的帮助。即便是一些很成熟的品牌由于早期的考虑欠缺，往往没有在名字、标志和域名上做到“三位一体”的最佳优化，这样在搜索引擎和日常传播的流量上都有所损失。

　　经验告诉我们，注册公司尽量别叫“XX时代”、“XX无线”，因为这些通用名称还要加上辅助词才行。从确定成立公司起，我们就决定全力以赴要把“小米科技”注册焉，同时保证把域名拿下，如果拿不下就不要干了。

　　2014年，小米正式开始进军国际市场。为些我们不惜重金买下了新的国际域名“mi.com”。当初拿下“xiaomi.com”我们花了几十万元，而这一次我们则是掏出了360万美元的真金白银。好处是“mi.com”更适合国际推广，更易于“Mobile Intenrnet”概念的全球传播。